德国足球先生-NPD分析师谈XboxOne降价策略:赢了销量,坑了整个行业

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   微软近期为Xbox One猛打价格战,终于在11月部分国家地区的销售数量超过了索尼PS4,但是根据行业调查机构NPD数据显示,今年11月全美零售商店的游戏硬件、软件和配件的销售数据同比下降很多,行业整体呈现出下滑态势。德国足球先生 分析师认为这与游戏主机厂商(尤其是微软)过早选择降价有关。

   去年11月微软和索尼发布了Xbox One和PlayStation 4,这推动了整个视频游戏行业的发展。不过,行业增长势头在新一代主机发布一年之后出现了逆转。今年11月全美零售商店的游戏硬件销售额同比下降23%至10.1亿美元,游戏软件销售额同比下降2%至10.9亿美元,包括硬件、软件和配件在内的游戏整体支出下降11%至24.1亿美元。

   “尽管进行了降价,今年11月第八代游戏主机的销售额仅比去年同期增加3个百分点。”NPD分析师利亚姆·卡拉汉(Liam Callahan)表示。微软在美国对Xbox One降价50美元和绑定免费游戏以进一步吸引消费者,现在看来这些做法很可能弊大于利。

微软的“黑五”促销

   虽然Xbox One的表现称不上特别出彩,但是微软有信心通过降价和捆绑策略让这款主机的销售回到正轨。“Xbox One在11月创下了新的销售记录,它在美国和英国两地都是最畅销的游戏主机。”负责Xbox营销的微软副总裁迈克·尼科尔斯(Mike Nichols)表示。

   动视暴雪出品的《使命召唤11:高级战争》成为了今年11月最畅销的视频游戏,由Take-Two出品的升级版《侠盗飞车5》排名第二,任天堂出品的Wii U游戏《任天堂全明星大乱斗》则占据了第三的位置。

   尽管11月行业整体出现下滑,但是还是存在一些亮点,玩家越来越乐于通过网络下载游戏就是其中之一。据调查机构SuperData数据显示,上月玩家通过网络下载了价值超过10亿美元的游戏和游戏额外内容,较去年同期增长23%。“黑色星期五”和“网络星期一”的大量促销活动很大程度上推动了这个趋势。

   这是一个有趣的转折点。SuperData表示,今后游戏主机厂商和游戏软件开发商可能会加速完成从实体店销售到网络销售的转型。

   “传统上看,数字游戏的销售不会受到零售商的季节性促销影响,”SuperData首席执行官乔斯特·范·德鲁涅(Joost van Dreunen)表示。不过零售商11月对主机的大幅度折扣还是在相当大的程度上助推了数字游戏和主机游戏的销售,分别拉动了二者3.55亿美元和1.11亿美元的销售额。

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